■特约记者 孟幸宇
前天晚上10点，大唐袜业“创新服务综合体”内，智能物流分拣线一片忙碌，各种快递包裹以每小时3万单的速度发往全国各地。刚刚过去的“双十二”，大唐袜业电商圆满收官。
在大唐本土袜子品牌棉竹屋运营总部，键盘传出的打字声此起彼伏，80后掌舵者、“棉竹屋”创始人周大伟信心十足。“双十一”期间，他家的一款袜子7天销量达到了100多万双。12月以来，这款袜子单款日销仍然排名天猫同价位第一。“这款袜子采用新疆长绒棉织造，含棉量95%以上，穿着舒适透气不臭脚，袜口采用莱卡橡筋制造，久穿不勒脚不掉筒。”周大伟说。
在以卡拉美拉、棉竹屋等为代表的本土品牌引领下，大唐袜业悄然跨入品质化、品牌化电商新时代。与棉竹屋的“打法”略有不同，大唐袜业线上“老牌”卡拉美拉则是和头部主播深入合作，一方面开拓市场，另一方面树立品牌。其中卡拉美拉与彼得兔联名的一款袜子与李佳琦直播间合作，3双袜子凑满减后到手价37.51元，上架后“秒光”。
临近年底，诸暨市雅耐丝针纺织品有限公司的车间里，420台织缝翻一体袜机开足马力生产袜子，为棉竹屋、石叶针织等电商品牌供货。作为一家以织加工为主的企业，近年来，雅耐丝的订单来源逐步从线下商超转移到线上电商平台。“袜企想做爆款袜子，更需要与之相配套的生产环节，这对袜企的生产、订单反应能力提出了更高要求。”雅耐丝针纺织品有限公司负责人戴铁江介绍，现在电商平台要求高时效、高品质。以他们公司为例，订单反应时间已从原来的10到15天，缩短为3到5天，他们用强大的生产链、协同链保障电商企业“开疆拓土”。
据了解，大唐袜业市场里，中高端的市场潜力已经逐步显现，消费者对袜子品质和物理功能之外有更高需求。“面对新趋势，大唐袜业产业链上的各个环节要协同配合，齐头并进，积极向中高端市场攀升，向品质化品牌化电商迈进，这将是大唐袜业的新出路。”大唐街道经济发展办相关负责人说。